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Q3中國(guó)回音壁線上銷量下滑15%;黑馬TCL躋身國(guó)產(chǎn)品牌前二

來(lái)源:RUNTO        編輯:ZZZ    2024-10-29 09:00:15     加入收藏

2024年第三季度,中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)(不含拼抖快等新興電商)的銷量為6.5萬(wàn)臺(tái),同比下降15.0%;銷額為1.0億元,同比下降11.6% 。

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國(guó)回音壁零售市場(chǎng)月度追蹤(China Soundbar Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)(不含拼抖快等新興電商)的銷量為6.5萬(wàn)臺(tái),同比下降15.0%;銷額為1.0億元,同比下降11.6% 。

  長(zhǎng)期以來(lái),中國(guó)多數(shù)用戶對(duì)音質(zhì)享受持忽視態(tài)度,因而回音壁始終處于小眾產(chǎn)品;再疊加2024年前三季度國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的進(jìn)一步衰退,作為電視音響的回音壁的市場(chǎng)發(fā)展依然艱難。

  2023Q1-2024Q3 中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)季度銷量及變化

  數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:萬(wàn)臺(tái),%

  價(jià)格段:500元以內(nèi)低端產(chǎn)品大幅下滑,3000元以上中高端市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定

  當(dāng)季市場(chǎng)下降的原因可能也與500元以內(nèi)低端市場(chǎng)的大幅萎縮存在關(guān)聯(lián)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2024第三季度,該檔位的銷量在線上市場(chǎng)的份額比2023年同期下降了7.5個(gè)百分點(diǎn),至39.9%。

  500-1000元價(jià)位段的市場(chǎng)發(fā)展值得關(guān)注 。TCL入門級(jí)新品S45H和S55H的上市,避開了國(guó)際品牌扎堆的1000-2000元的入門級(jí)產(chǎn)品,通過(guò)性價(jià)比帶動(dòng)了500-1000元價(jià)位段市場(chǎng)的增長(zhǎng),使其成為當(dāng)季銷量份額上漲最快的價(jià)位段。

  3000元以上中高端的市場(chǎng)份額較去年同期小幅增長(zhǎng)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,由于高端產(chǎn)品降價(jià)促銷,3000-5000元價(jià)位段的銷量份額比2023年同期增長(zhǎng)了2.1個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到7.2%。

2023Q1-2024Q3 中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu)

  數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:%

  品牌:電視品牌份額提升;TCL異軍突起升至國(guó)產(chǎn)品牌銷額第二

  作為全球知名電視廠商,Sony、Samsung依賴電視產(chǎn)品積累的品牌影響力,以及先發(fā)優(yōu)勢(shì),長(zhǎng)期占據(jù)回音壁市場(chǎng)銷額前二的位置。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,Sony和Samsung的線上銷額份額分別達(dá)到17.1%和15.7% ,同比分別增長(zhǎng)2.2和2.0個(gè)百分點(diǎn)。

  其中,Sony依靠旗艦新品HT-A8000和HT-A9000重新奪回了市場(chǎng)第一,在第三季度,隨著現(xiàn)象級(jí)游戲《黑神話·悟空》的大火,PS5銷量暴增,作為周邊產(chǎn)品的回音壁獲取了一波游戲紅利。

  國(guó)產(chǎn)品牌TCL繼爆款入門級(jí)產(chǎn)品S45H和S55H之后又陸續(xù)推出了中高端產(chǎn)品Q75H和Q85H,全面搭載杜比全景聲功能。在全線布局和性價(jià)比的組合下,2024年第三季度,TCL的銷額份額達(dá)到5.2%,躋身國(guó)產(chǎn)品牌第二的位置 。

  不難看出,JBL、哈曼和山水等國(guó)內(nèi)外音頻廠商逐漸式微;而三星、索尼和TCL等電視品牌在回音壁市場(chǎng)中繼續(xù)體現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)。這也驗(yàn)證了客廳生態(tài)在入戶競(jìng)爭(zhēng)中的重要性。

2023Q1-2024Q3 中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)品牌銷額份額

  數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:%

  杜比全景聲:份額高速增長(zhǎng),逐漸向低端滲透

  杜比全景聲作為難得的優(yōu)秀音效方案之一,近年來(lái),其市場(chǎng)份額持續(xù)高速增長(zhǎng),逐漸成為了回音壁產(chǎn)品的標(biāo)配;杜比數(shù)字和DTS技術(shù)市場(chǎng)份額則相應(yīng)下降。

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)中,帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷售額占比為65.1%,同比增長(zhǎng)了8.7個(gè)百分點(diǎn)。與之同步的是,杜比全景聲的產(chǎn)品價(jià)格同比下降19.4%,探至3523元,創(chuàng)下歷史新低。

  2023Q1-2024Q3 中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)音頻解碼銷額結(jié)構(gòu)

  數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:%

  預(yù)測(cè):2024年中國(guó)回音壁市場(chǎng)不及預(yù)期,全渠道銷量達(dá)到85萬(wàn)臺(tái),小幅下降

  考慮到第三季度電商市場(chǎng)銷量的下滑,洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)2024年中國(guó)回音壁整體全渠道市場(chǎng)的銷量為85萬(wàn)臺(tái),同比下降3.5% 。

  需要注意的是,下降的主要原因在于低端白牌、貼牌產(chǎn)品的減少;頭部品牌以及中高端產(chǎn)品仍然保持了增長(zhǎng)趨勢(shì) 。

  同時(shí),洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,盡管回音壁產(chǎn)品走向大眾化任重而道遠(yuǎn),但市場(chǎng)在杜比全景聲的全面滲透下,以及新進(jìn)廠牌的積極參與下,仍然保持了活力。企業(yè)要認(rèn)識(shí)到,回音壁在中國(guó)應(yīng)該是一個(gè)繼續(xù)觀察,存在商機(jī),可能起量的賽道,而絕不是死氣沉沉,看不到未來(lái)的夕陽(yáng)品類

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