2024年已漸入尾聲，然而經(jīng)歷了三個季度的動蕩和低迷的電視面板市場卻迎來了全年富有戲劇性的變化

　　據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)群智咨詢(Sigmaintell)的研究數(shù)據(jù)，以數(shù)量基準(zhǔn)來看，2024年三季度全球LCD 電視面板出貨數(shù)量5953萬片，同比下降0.5%。

　　然而對于傳統(tǒng)意義上的全球面板市場淡季第四季度，或?qū)⒃诮衲瓿尸F(xiàn)出“淡季不淡”的現(xiàn)象。群智方面分析認(rèn)為，放眼四季度，由于國補(bǔ)政策的實施范圍正逐漸擴(kuò)大到全國，中國市場的備貨需求將在四季度持續(xù)增長，這將極大的“抵消”海外市場渠道備貨較為平淡的情況，并以此拉動四季度全球液晶電視面板的整體出貨量。

　　對此，群智方面樂觀預(yù)測，由于中國的國補(bǔ)政策對淡季效應(yīng)起到了穩(wěn)定器的作用，預(yù)計四季度全球LCD電視面板出貨量約為5640萬片，同比增長約9.3%。

　　四季度液晶電視面板市場‘淡季不淡’的背景下，有兩大市場特性尤為引人注目。其一是，四季度超大尺寸面板出貨量將創(chuàng)單季新高，其中，75+面板將首次來到48%。

　　受到較大補(bǔ)貼力度的拉動，渠道和終端用戶在超大尺寸市場需求得以強(qiáng)勁增長，帶動中國品牌對大尺寸面板備貨積極性高漲，尤其表現(xiàn)在85"、98"和100"等超大尺寸產(chǎn)品上。根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)的預(yù)測數(shù)據(jù)，四季度全球大尺寸出貨量中，超大尺寸的占比(75"及以上)將首次來到48%，較三季度環(huán)比提升5個百分點，其出貨量和市場占比均達(dá)到歷史新高水平。

　　其二，在國補(bǔ)政策的拉動下，中國市場無疑成為四季度全球電視市場的“穩(wěn)定器”，這就表明中國彩電品牌將在面板采購上成為“變量者”。群智方面分析，在四季度中國兩大品牌(海信、TCL)在大尺寸面板采購量將超越韓系(三星、LG)兩大品牌。

　　從品牌備貨來看，9月以來直至四季度，以海信、TCL為代表的中國品牌大尺寸面板備貨動能均有強(qiáng)勁增長;與此同時，由于全球市場轉(zhuǎn)入淡季，韓系品牌四季度備貨則明顯轉(zhuǎn)弱。以四季度單季來看，在大尺寸領(lǐng)域(65"及以上)，中國品牌的大幅增長使得品牌間的備貨策略呈現(xiàn)反轉(zhuǎn)，其中，海信大尺寸面板采購量將與三星電子持平。--這背后則預(yù)示著，在全球超大屏市場，海信將全面和三星形成正面對壘，而至于最終市場呈現(xiàn)何種變數(shù)，這還看雙方在全球各個區(qū)間市場各自的“表現(xiàn)”。

　　點評：全球電視面板四季度呈現(xiàn)出消費(fèi)需求增長的態(tài)勢，這說明一個事實：大尺寸化是解困方向。同時，今年四季度則是2025年的重要鋪墊，供應(yīng)鏈的合作關(guān)系甚至聯(lián)盟關(guān)系的建立和演變?yōu)?025年各廠商的進(jìn)取速度和能力打下基礎(chǔ)。

　　總此，2025年全球電視面板充滿了“變數(shù)”的背景下，抓住熱銷和增量的機(jī)遇點是關(guān)鍵，同時穩(wěn)健的下游客戶關(guān)系也有利于實現(xiàn)更好的盈利。因此，大尺寸、高刷、mini LED背光和更為細(xì)致的大尺寸線，將左右市場成長力。