全球高端電視TOP3:中國品牌占據兩席,這釋放出啥信號?
來源:視聽圈 編輯:ZZZ 2024-11-21 08:53:42 加入收藏
近日,市場研究機構Counterpoint Research新鮮“出爐”了第三季度全球高端電視出貨量報告。
數(shù)據顯示,全球高端電視市場的整體出貨量同比增長了51%,創(chuàng)下了歷史最高紀錄。在高端電視市場中,Mini LED液晶電視的出貨量同比增長了102%,超過了OLED電視的出貨量。此外,QD LCD電視的出貨量增長了50%以上,季度出貨量首次突破了400萬臺。
因為Mini LED電視全面實現(xiàn)了對OLED電視的超越和擠壓,也讓以Mini LED電視為核心的中國彩電軍團在全球高端電視消費場景全面崛起,并形成了對韓系彩電雙雄三星、LG的“巨大的蓄力”。
在今年三季度高端電視的TOP4排行榜中,三星電子以30%的市場份額位居第一,海信以24%位居第二,TCL以17%位居第三,LG電子以16%位居第四。雖然TOP4名單未變,但是具體“位置”和走勢卻相比去年同期和今年二季度有了明顯的變化。
其中最大的變化,就是韓系彩電雙雄三星和LG在高端電視占比不斷下滑。三星電子雖然保持了第一的市場份額,但與去年同期相比下降了13個百分點,降至30%。LG電子的市場份額從20%下降到16%,排名從第二跌至第四。
與之相反則是,海信和TCL與去年同期相比,高端電視出貨量增加了一倍以上,分別占據了第二和第三的位置。
有行業(yè)人士分析認為,海信、TCL這對中國彩電“雙雄”之所以在今年高端電視不斷“上漲”,主要是因為這兩者堅定押注“大尺寸+MiniLED”兩大熱門新品類,從而在全球彩電高端市場進一步“上位”!
例如,海信三季度在海外智慧顯示終端業(yè)務85吋及以上電視產品出貨額同比增長171.11%,100吋及以上電視產品出貨額同比增長810.31%。
2024年1-9月份,海信系電視在日本、德國、意大利、英國、法國、西班牙等20個國家或地區(qū)100吋及以上產品銷售量占有率位居行業(yè)第一,夯實了海信“百吋電視世界第一”的市場地位。
此外,在激光電視品類上,海信開辟的激光電視賽道讓中國電視進入到3000 -5000美元的高價值市場,為中國電視品牌實現(xiàn)全球高端引領探索新路徑。
TCL在QD miniLED電視上也表現(xiàn)“搶眼”。今年前三季度,TCL 量子點電視出貨量同比增長 61.1%,Mini LED 電視出貨量更是同比大幅增長 162.8%,領先優(yōu)勢持續(xù)擴大。在二季度TCL更是實現(xiàn)了對三星的超越,登頂Mini LED電視全球出貨量第一。
據悉,這是三年來三星首次在全球Mini LED電視市場被超越。這意味著,全面主導LCD電視市場的“中國攻勢”正在全球市場進一步崛起。
點評:海信和TCL在三季度全球高端電視市場的“出色”表現(xiàn),折射出中國彩電軍團技術能力,已經完全有了與全球彩電強者交鋒的先進水平。這也是佐證了一個事實——中國彩電不僅在規(guī)模上能做大,同樣在高端品質上也可以做強。
隨著海信、TCL等品牌 “自主品牌出海”、“高端出海”及國際大營銷策略加速落地,相信會給海外市場的消費者帶來更深的品牌認知革命,助力中國彩電軍團全球彩電市場交出一份更“有量也有質”的“硬核”答卷。
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