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年增65%,2024 Mini LED電視出貨邁向新高峰!

來源:TrendForce集邦        編輯:ZZZ    2024-11-21 09:24:50     加入收藏

2024年的全年出貨量可望達(dá)1億9,670萬臺(tái),年增0.6%,結(jié)束連續(xù)五年出貨下降的局面。

  根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查,2024年第三季全球電視品牌出貨量達(dá)5,233萬臺(tái),季增9.6%、年增0.5%。由于今年七月底中國(guó)針對(duì)一、二級(jí)能效八類家電產(chǎn)品提供15%至20%的以舊換新補(bǔ)貼,并加上中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)的促銷規(guī)模,使得第三季度全球電視品牌出貨量比預(yù)估高出1%。

  此次中國(guó)品牌商和渠道商直接將補(bǔ)貼金額反映在零售價(jià)上,加上補(bǔ)助期限只到2024年底,刺激更多換機(jī)需求,帶動(dòng)中秋節(jié)和十一黃金周檔期銷量年增20%以上,為疲軟的電視市場(chǎng)注入活力。TrendForce集邦咨詢表示,預(yù)期熱銷情況將延續(xù)到今年底,加上歐美地區(qū)的節(jié)慶促銷備貨,預(yù)估第四季全球電視需求將再季增2.5%、達(dá)5,363萬臺(tái),年增0.5%。因此,2024年的全年出貨量可望達(dá)1億9,670萬臺(tái),年增0.6%,結(jié)束連續(xù)五年出貨下降的局面。

  TCL出貨逐季穩(wěn)定上升,全年出貨量挑戰(zhàn)2800萬臺(tái)

  TCL今年八月開始為歐美地區(qū)的節(jié)慶促銷作準(zhǔn)備,平均外銷月出貨量提高至200萬臺(tái)。受惠于以舊換新政策,其九月內(nèi)銷出貨增長(zhǎng)27%。以上因素帶動(dòng)TCL第三季出貨量成長(zhǎng)9.3%,再次超越海信,位居全球第二。

  TrendForce集邦咨詢指出,預(yù)期TCL今年第四季將持續(xù)推進(jìn)母品牌與子品牌雷鳥并進(jìn)戰(zhàn)略,TCL主打海外與中國(guó)中高端市場(chǎng),雷鳥產(chǎn)品主攻內(nèi)銷的年輕消費(fèi)群體,這項(xiàng)策略有助該公司挑戰(zhàn)2024全年出貨2,800萬臺(tái),年增達(dá)12.3%。

  Mini LED電視出貨邁向新高峰

  中國(guó)針對(duì)家電產(chǎn)品的以舊換新補(bǔ)貼助力2024年大尺寸Mini LED電視銷售,也推升品牌出貨量達(dá)675萬臺(tái) ,年增65% ,較先前的預(yù)估增加5.4% 。

  TrendForce集邦咨詢表示,三星電子 過去憑藉在Mini LED電視市場(chǎng)的過半市占率,穩(wěn)居全球電視出貨總量第一名。但自2023年起,全球性通膨?qū)е孪M(fèi)者需求轉(zhuǎn)向其他高附加價(jià)值產(chǎn)品上,2024年Mini LED電視出貨成長(zhǎng)動(dòng)能主要來自中國(guó)市場(chǎng),對(duì)三星 的助益有限,其第三季雖然守住總出貨量第一的位置,但今年Mini LED電視的出貨量?jī)H剩160萬臺(tái),年減6%。

  反觀TCL 、海信小米 等中國(guó)三大品牌,2024年除了布局傳統(tǒng)千分區(qū)等級(jí)的高端機(jī)種外,還推出物美價(jià)廉的Mini LED電視,加上下半年節(jié)能補(bǔ)貼推動(dòng),這三大業(yè)者的市占合計(jì)增長(zhǎng)至53%。其中,小米 2023年下半才進(jìn)入Mini LED電視市場(chǎng),2024年出貨量突破百萬臺(tái),市占率達(dá)16%,今年成功躋身Mini LED電視出貨第三名。

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