2024監(jiān)控攝像頭銷量將達5600萬臺,產(chǎn)品均價更親民!
來源:CPS中安網(wǎng) 編輯:ZZZ 2024-11-21 09:37:05 加入收藏
近日,知名機構(gòu)洛圖科技發(fā)布《中國監(jiān)控攝像頭零售市場月度追蹤》報告,給市場傳遞了多方面信息,包括市場全年銷量預(yù)測、競爭格局、產(chǎn)品技術(shù)革新方向、渠道變化、未來趨勢等等。具體看如下介紹!
市場需求平穩(wěn)增長
首先看直觀數(shù)據(jù)方面,據(jù)報告內(nèi)容顯示,2024年第三季度,中國監(jiān)控攝像頭線上全渠道(含拼抖快等新興電商)銷量為780 萬臺,同比增長 3.1%;銷額為 17 億元,同比增長1.8%。
結(jié)合上半年的表現(xiàn),這一數(shù)據(jù)延續(xù)了上半年良好的發(fā)展態(tài)勢,反映了當前監(jiān)控攝像頭市場的蓬勃發(fā)展。至于銷量增長的原因,有市場人士認為主要是受以下幾方面因素的影響。
一是雖然當下國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境疲軟,消費水平降級明顯,但全社會各種不安全事件時有發(fā)生,嚴重影響人們生活財產(chǎn)安全,反而刺激市場對監(jiān)控攝像頭的需求不斷增長。
例如,一些家庭為了實時監(jiān)控老人、小孩的動態(tài),或者防止盜竊等情況的發(fā)生,紛紛安裝監(jiān)控攝像頭。這種對安防的強烈需求,為監(jiān)控攝像頭市場的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。
二是渠道營銷格局的轉(zhuǎn)變。近年來,伴隨著抖音、快手、拼多多等新興電商平臺的快速崛起,傳統(tǒng)電商諸如京東、天貓、蘇寧易購等影響力逐漸減弱。
新興電商平臺憑借著用戶群體龐大、展示形式多樣吸引大類消費者,促進了監(jiān)控攝像頭的銷售。
事實上也確實如此,據(jù)報告內(nèi)容顯示,2024年第三季度,中國監(jiān)控攝像頭的傳統(tǒng)電商規(guī)模首次出現(xiàn)下降,銷量為652萬臺,同比微降0.3%;銷額為14億元,同比下降2.2%。新興電商平臺則保持了增長,銷量實現(xiàn)了超過40%的同比增長,并占到線上全渠道約16.4%的市場銷量份額。
三是技藝不斷更新。通常任一發(fā)展時期,監(jiān)控攝像頭技術(shù)的不斷進步,都會推動銷量大幅增長。畢竟這些新興技術(shù)的使用,能夠最大程度滿足消費者的需求,繼而提高產(chǎn)品的競爭力,例如黑光技術(shù)的應(yīng)用。
全年方面,洛圖科技也給出了預(yù)測,預(yù)計2024年全年中國監(jiān)控攝像頭整體市場的銷量將達5600 萬臺,同比增長約 5%。
其中,中國監(jiān)控攝像頭線上全渠道的銷量將達2988 萬臺,同比增長12%。
這一預(yù)測結(jié)果,很大程度上反應(yīng)市場依舊活躍、仍有可操作的空間,有利于提振相關(guān)企業(yè)未來積極開拓市場的信心。
頭部品牌地位穩(wěn)固
對于全市場品牌之間的博弈,該報告也給出了數(shù)據(jù)說明。根據(jù)報告內(nèi)容顯示,以往常常排在靠前的品牌依然在列,競爭日益激烈,具體看如下數(shù)據(jù)。
在2024年第三季度,小米、螢石網(wǎng)絡(luò)、喬安、??低?/a>在線上市場的銷量、銷額雙維度穩(wěn)居前四,銷量合計份額(CR4)為 36.7%。
其中,小米更是獲得線上全渠道銷量、銷額的雙維度第一,市占率分別為 13.1%、14.6%;喬安在銷量維度位居第二,銷量份額達到 9.6%,銷額維度排名第三,多攝產(chǎn)品是喬安的主力產(chǎn)品,在進一步的探索差異化中,其雙向視頻通話攝像頭也開始上量。
螢石網(wǎng)絡(luò)在銷額維度位居第二,市占率達到 10.4%,其中螢石網(wǎng)絡(luò)在第三季度有超過35%的銷售額來自于新興電商,銷量維度排名第三。海康威視在線上全渠道的銷量、銷額均位居第四名,在新興電商主推 4G 室外攝像頭。
對比此前半年的數(shù)據(jù)報告,2024年上半年,小米、喬安、螢石、普聯(lián)在線上市場的銷量維度穩(wěn)居前四,合計份額(CR4)為40.9%,同比下降2.6個百分點。頭部品牌格局相對穩(wěn)固,并無太大的變動。
然而,市場競爭從未停止。銷量和銷額雙維度緊隨其后的企業(yè)如普聯(lián)、海雀等品牌的發(fā)力也應(yīng)該引起重視,不容小覷。
總的來說,在瞬息萬變的市場,各品牌理應(yīng)不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略適應(yīng)時代發(fā)展的潮流,才能爭奪更多的市場份額。
產(chǎn)品價格更親民
當前市場內(nèi)卷的厲害,最直接的表現(xiàn)就是打價格戰(zhàn),這是市場普遍的共識。但這也是行業(yè)快速發(fā)展的一個必然結(jié)果。畢竟隨著入局的企業(yè)越來越多,在技術(shù)研究和市場需求方向也較為透明的情況下,為了提高市場份額和核心競爭力,各品牌之間而不得不采取降價的經(jīng)營策略,否則將會被擠出市場,所以產(chǎn)品的價格一直是消費者首要考慮的采購因素。
從當前這份報告的數(shù)據(jù),可以看出,監(jiān)控攝像頭的價格越來越親民,或許這也是市場銷量保持平穩(wěn)增長的原因之一。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,監(jiān)控攝像頭在傳統(tǒng)電商的均價從2023年初的256元下降至了2024年9月的216元,累計降幅超過了15%。
同時,報告也提到在前20名排名榜單中,超過八成的品牌均價都有所下降。未來如何變化,可業(yè)內(nèi)人士可密切留意。
在熱銷產(chǎn)品形態(tài)上,報告也做了統(tǒng)計。2024年監(jiān)控攝像頭在消費級領(lǐng)域最熱門的產(chǎn)品形態(tài)主要是聚焦在槍球聯(lián)動攝像頭、雙目和多目攝像頭,以及雙向可視頻攝像頭。
其中,在傳統(tǒng)電商平臺上,2024年第三季度,槍球聯(lián)動攝像頭銷量的同比增幅超80%,銷量份額達到20.7%,比去年同期增加了9.4個百分點。雙目和多目產(chǎn)品在傳統(tǒng)電商的合計銷量規(guī)模超過200萬臺,同比增長近60%,銷量份額達到了33.9%。
新興電商平臺方面,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)新興電商數(shù)據(jù)顯示,2024年8-9月,雙向可視頻攝像頭在新興電商平臺的銷量份額已經(jīng)超過8%。其中,銷量最高的產(chǎn)品定價低至百元以下,比傳統(tǒng)電商的同類產(chǎn)品均價低了76元。
結(jié)語:展望未來
隨著人們對安防和監(jiān)控需求的不斷增加,市場對監(jiān)控攝像頭的需求將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。只是對于各品牌的經(jīng)營發(fā)展來說,并不會是一帆風順,類似渠道變化、價格波動、產(chǎn)品創(chuàng)新等因素將伴隨左右,影響行業(yè)未來發(fā)展的節(jié)奏。企業(yè)需要做的是,不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品,以適應(yīng)市場的變化和消費者的需求。
對于消費級監(jiān)控攝像頭市場,隨著AI等新興技術(shù)的應(yīng)用落地以及智能家居快速發(fā)展,攝像頭將從功能產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄墚a(chǎn)品,并進一步融入到智能家居中。
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