Q3中國智能平板市場出貨713萬臺,漲3.5%;蘋果衰退,華為科大訊飛份額增長
來源:RUNTO 編輯:ZZZ 2024-12-02 10:04:59 加入收藏
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國智能平板零售市場月度追蹤(China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報告數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,中國消費級智能平板市場的出貨量為713.1萬臺,同比增長3.5% 。
其中,線上監(jiān)測市場(不含拼抖快等新興電商)的零售量占到整體出貨量的41.2%,達(dá)293.8萬臺,同比上漲4.9% ;銷額為84.5億元,同比上漲0.5%。
2024年 中國智能平板線上市場分季度銷量及變化
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:萬臺
從市場環(huán)境看,暑期煥新、開學(xué)季等促銷活動,以及一系列中低價位產(chǎn)品的上市,均有促進(jìn)消費需求的釋放。
從內(nèi)部發(fā)展看,學(xué)習(xí)平板需求依然強勁,尤其是教培類企業(yè)在中低端價位的發(fā)力,提高了優(yōu)質(zhì)教育資源的易得性;在顯示技術(shù)層面,電子紙平板受益于彩色化在2024年的大范圍商業(yè)化,亦實現(xiàn)了高速增長。
品牌:蘋果份額持續(xù)下跌,華為、科大訊飛增長顯著
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,智能平板線上市場銷量前四名為Apple、華為、小米和榮耀,與2023年同期保持不變,第五名由2023年的聯(lián)想變?yōu)榱?024年的科大訊飛 。
Apple在線上監(jiān)測市場的銷量占比為25.0%,較去年同期下降8.6個百分點,銷量同比衰退了22.1% 。事實上,受自身創(chuàng)新不足、全球AI技術(shù)的不同步、國產(chǎn)企業(yè)的強勢崛起等因素影響,Apple旗下的大多數(shù)電子產(chǎn)品在中國市場的表現(xiàn)都正在遇冷。
華為在線上監(jiān)測市場的銷量份額提升了5.3個百分點,達(dá)20.3%,同比漲幅達(dá)41.3% ,主要受MatePad 11.5"S和MatePad SE系列的帶動。此外,華為在線下市場的優(yōu)勢更為明顯。
科大訊飛在線上監(jiān)測市場的銷量漲幅同樣超過了四成,市占率為4.1%,其學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品P30的強勁增長功不可沒。
2024年Q3 中國智能平板線上市場TOP5品牌表現(xiàn)
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
品類:學(xué)習(xí)本快速滲透,閱讀器迎來彩色化新趨勢
洛圖科技(RUNTO)按照應(yīng)用場景將智能平板分為:閱讀器、學(xué)習(xí)本、辦公本以及通用本。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,通用本仍然占據(jù)市場主導(dǎo)地位,在線上監(jiān)測市場的銷量份額為78.2%,相比去年同期下降了4.3個百分點。
學(xué)習(xí)本的銷量份額上升4個百分點至14.8%,同比漲幅達(dá)43.4%,遠(yuǎn)超市場大盤。更詳細(xì)的市場情況,請參考之前發(fā)布的《季報 | 2024年Q3中國學(xué)習(xí)平板市場總結(jié)報告》。
閱讀器份額上升0.5個百分點達(dá)3.4%,銷量同比漲幅達(dá)22.6%。在Kindle退出中國后,國產(chǎn)品牌快速填補了市場空白。同時,受益于上游電子紙膜片的技術(shù)進(jìn)步,閱讀器在今年迎來了彩色化新趨勢,第三季度,彩色產(chǎn)品在閱讀器細(xì)分市場的銷量占比達(dá)10.2%,同比上漲了7.9個百分點。
2024年Q3 中國智能平板線上市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及變化
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
顯示技術(shù):OLED市場滲透達(dá)5.3%,ePaper份額首次環(huán)比下滑
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,智能平板市場仍以LCD技術(shù)為主,占比在八成以上,但市場份額被新興顯示技術(shù)持續(xù)擠壓。
在自發(fā)光、色彩鮮艷、低能耗、超薄等優(yōu)勢推動下,OLED顯示技術(shù)的市場滲透率快速提升,2024年第三季度達(dá)到5.3%。蘋果在5月份發(fā)布的新款iPad Pro上首次搭載了OLED顯示屏幕,隨后新品快速搶占市場。當(dāng)前OLED市場的品牌格局也從華為一家獨大轉(zhuǎn)變?yōu)樘O果與華為雙強領(lǐng)跑。
ePaper(電子紙)產(chǎn)品方面,盡管銷量份額同比仍增長了1.7個百分點,但在2024年第三季度首次迎來了環(huán)比下滑。在顯示技術(shù)視覺健康化的大勢下,AG防眩光等類紙屏技術(shù)提供了多樣的護(hù)眼方案,分流了ePaper的用戶資源。
此外,隨著蘋果由MLED轉(zhuǎn)向OLED,MLED在平板市場的應(yīng)用似乎正在降溫。
2023Q1-2024Q3 中國智能平板線上市場屏幕類型銷量占比
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
預(yù)測:2024年中國消費級智能平板出貨量將達(dá)2863萬臺,同比增長1.6%
洛圖科技(RUNTO)從幾個方面展望后市:
從產(chǎn)品定位 看,隨著社會生活和社交方式的變化,智能平板的使用場景已經(jīng)從家庭影音娛樂工具轉(zhuǎn)變?yōu)榱藗€人移動終端設(shè)備,并且不只是生產(chǎn)力工具,拓寬了應(yīng)用邊界。
從企業(yè)策略 看,今年,Apple對iPad產(chǎn)品線進(jìn)行了重大更新,盡管市場表現(xiàn)不佳,但其示范作用毋庸置疑,將推動IT產(chǎn)品對顯示技術(shù)的偏好開始轉(zhuǎn)向OLED。安卓陣營的品牌商則選擇不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品,升級產(chǎn)品配置,推出滿足不同場景、不同人群需求的新品。
從細(xì)分產(chǎn)品 看,學(xué)習(xí)本需求持續(xù)旺盛、市場逐漸細(xì)分向不同年齡段的多元化需求,更多的消費者可能被觸達(dá)和鼓勵購買;閱讀器在國產(chǎn)化替代和彩色化的發(fā)展趨勢下,產(chǎn)品升級換代的需求可能被激活。
此外,AI技術(shù)與智能平板的結(jié)合 也需要關(guān)注,已經(jīng)看到的是生產(chǎn)力和學(xué)習(xí)力的雙向升級。AI技術(shù)與辦公本的結(jié)合,推動了智能平板在文檔處理、會議記錄等方面的效率提升;AI技術(shù)與學(xué)習(xí)本的結(jié)合,實現(xiàn)了真正的千人千面?zhèn)€性化教學(xué),對學(xué)生需求與難點做到了實時響應(yīng),學(xué)習(xí)效率也得以提升。
市場規(guī)模 方面,洛圖科技(RUNTO)預(yù)測,2024年,中國消費級智能平板市場在全渠道的出貨量可達(dá)2863萬臺,同比增長1.6%。
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