近日，據(jù)全球市場研究公司Omdia發(fā)布彩電行業(yè)數(shù)據(jù)報告，以銷售額為準，今年前三季度三星電子的占有率為28.7%，處于領先地位。排名第二者的則是16.5%份額的LG。

　　中國品牌TCL和海信緊隨其后。排名第三的TCL前三季度累計銷售額份額升至12.3%。較2020年的7.4%大幅增長。海信的份額也從2020年的6.1%上升到今年的9.7%，即將進入10%的區(qū)間。

　　一位行業(yè)人士表示，雖然在全球彩電規(guī)模上三星、LG這對韓系彩電“雙雄”面臨很大的市場壓力。但在銷售額這個維度排名中，三星、LG依然牢牢占據(jù)著“前二”之位。但是，從整體走勢看來，中國彩電雙雄正在形成對韓系雙雄的直面“追趕”。其中在高端電視上逼近和韓系品牌的距離，是主要變化。

　　例如，在80+巨幕市場中，三星和LG在全球市場的表現(xiàn)萎縮。三星在80+巨幕份額從去年的41.2%下降到今年的32.7%。同期，LG電子的份額也從14.5%小幅下降至14.0%。而相比之下，TCL的份額從10.1%增加到16.9%，已經(jīng)超越了LG電子。此外，海信的80+份額也從9.8%擴大到12.4%，縮近了和LG的差距。

　　不過，值得注意的是，在2500美元(1.5萬元+人民幣)以上的超高端市場，韓國企業(yè)的地位仍然很高。在該細分區(qū)間，三星電子的銷售份額為49.2%，也就是說在15000+超高端彩電市場，差不多每賣出兩臺就有一臺三星的產(chǎn)品，這足以顯示出其在15000+超高端市場的獨有優(yōu)勢。

　　同時，LG電子的在2500美元超高端市場的份額從去年的18.4%大幅擴大至今年的30.2%，保持第二名。

　　在80+和超2500美元這兩個超高端市場中，三星能夠持續(xù)領先行業(yè)，主要是因為通過 Neo QLED、OLED 和 lifestyle 等多個差異化高端系列產(chǎn)品保持了市場的“軟硬實力”領先。尤其，作為全球市場的高端產(chǎn)品QLED電視，三星三季度累計銷量為1477萬部，較去年同期(1096萬臺)增長超過30%。

　　LG在2500美元的這個高端金字塔區(qū)間，其以30.2%排名第二，不僅排名靠前，而且其增長率也比較顯著。這背后主要是OLED電視的“功勞”。

　　據(jù)Omdia數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年前三季度累計OLED電視全球了出貨量398萬臺，同比增長7.2%。超過了整體電視市場的增長率。其中，LG在OLED電視 “一家獨大”絕對領先。截至今年第三季度，LG電子的OLED電視份額已超過一半，達到52%。特別是在75英寸及以上超大OLED電視市場，以56%的出貨量份額引領市場。

　　與此同時，OLED電視在全球高端電視市場的份額約為47%，與去年同期(約35%)相比，一年內(nèi)增長了12個百分點。北美和歐洲市場OLED電視占比超過62%。此外，OLED電視約占LG電子內(nèi)部累計全球電視銷量的31%。

　　點評：從三星和LG在全球高端電視表現(xiàn)來看，這兩者能夠占據(jù)領先，主要是因為重點押注QLED和OLED這兩項技術“有關”。其中，OLED電視韓系擁有絕對優(yōu)勢，進而也拉升了二者的品牌形象。因此，從這個角度來看，接下來國內(nèi)彩電品牌要在全球市場做到有量也有質(zhì)，需要在重點依靠miniLED、激光顯示以及百吋巨幕micro LED等高端新品類的崛起“契機”，通過新賽道，實現(xiàn)新布局，建立新地位。