2024年國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，商教投影行業(yè)的走勢(shì)正在向“同一軌道”繼續(xù)靠攏。國(guó)際市場(chǎng)日益接近國(guó)內(nèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)，顯著改變并深刻影響了整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)的格局，亦帶來(lái)了全球商教投影需求的“新局面”。

傳統(tǒng)需求持續(xù)萎縮，競(jìng)品高走

　　2024年大尺寸液晶平板商顯產(chǎn)品，包括教育和會(huì)議市場(chǎng)的交互平板、會(huì)議市場(chǎng)的會(huì)議電視，繼續(xù)價(jià)格下降、銷量走高。這成為了全球商教投影市場(chǎng)需求下降的最重大壓力。特別是萬(wàn)元內(nèi)的大尺寸平板電視與大尺寸紅外交互平板，持續(xù)拉動(dòng)其全球市場(chǎng)的增量，亦基本就是商教投影市場(chǎng)的下降原因。

　　其次，LED直顯產(chǎn)品，全球市場(chǎng)繼續(xù)保持增勢(shì)。在會(huì)議市場(chǎng)、高教市場(chǎng)，影響了準(zhǔn)工程機(jī)。即4000-6000流明投影機(jī)型的銷量。結(jié)合百英寸液晶顯示的持續(xù)銷量升級(jí)，4000-6000流明準(zhǔn)工程商教投影市場(chǎng)的壓力逐漸上升。

　　基于以上競(jìng)品之爭(zhēng)，全球商教投影需求持續(xù)下降。2024年將下滑到200萬(wàn)到250萬(wàn)臺(tái)檔位。這一規(guī)模與2008年前市場(chǎng)相當(dāng)。較歷史需求高峰萎縮高達(dá)6成。

再次先行調(diào)整，國(guó)內(nèi)商教市場(chǎng)趨于穩(wěn)定

　　與國(guó)際商教投影市場(chǎng)依然處于“替代性競(jìng)爭(zhēng)”市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變革的峰值不同，國(guó)內(nèi)商教投影市場(chǎng)似乎在2024年獲得了一個(gè)穩(wěn)定性支撐點(diǎn)。

　　即，雖然液晶、LED直顯等品類價(jià)格繼續(xù)大幅下降、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但是在商教投影替代性上，卻出現(xiàn)了停滯。2024年國(guó)內(nèi)商教投影需求在40-50萬(wàn)臺(tái)之間。無(wú)論是教育市場(chǎng)還是商務(wù)會(huì)市場(chǎng)的總銷量，都告別了此前連續(xù)三年的大幅下滑，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定。

　　對(duì)此，分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)教育投影需求價(jià)值點(diǎn)主要集中在部分高校應(yīng)用，對(duì)教育投影使用慣性、投影大屏更為護(hù)眼環(huán)保、投影大屏成本更低，以及采用激光光源、抗光幕和高亮化后對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的提升等方面。在商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)，投影機(jī)產(chǎn)品的吸引力核心是價(jià)格低與便攜應(yīng)用。3000元成為行業(yè)均價(jià)，代表了商務(wù)市場(chǎng)百寸投影應(yīng)用的性價(jià)比;而便攜性則為一些特殊場(chǎng)景應(yīng)用，提供了差異化價(jià)值。

　　預(yù)計(jì)未來(lái)短期內(nèi)，基于傳統(tǒng)液晶和LED顯示競(jìng)爭(zhēng)的商教投影市場(chǎng)的大幅需求萎縮將結(jié)束，市場(chǎng)降幅將在2024年大幅下降的基礎(chǔ)上，繼續(xù)走低甚至趨于零。國(guó)內(nèi)商教市場(chǎng)在與競(jìng)品制衡達(dá)到平衡點(diǎn)后，渴望維持規(guī)模穩(wěn)定。——這一點(diǎn)大概率也是未來(lái)海外市場(chǎng)的走向。

　　不過(guò)，由于總規(guī)模持續(xù)下降后，商教投影整體失去“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”，在未來(lái)的消費(fèi)格局中，其將更依賴于“家投市場(chǎng)”的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈和其他資源傾斜。商教市場(chǎng)中，低價(jià)產(chǎn)品依附家用產(chǎn)品;準(zhǔn)工程高亮產(chǎn)品依附工程市場(chǎng)，將成為常態(tài)。這進(jìn)一步限制了商教投影市場(chǎng)成長(zhǎng)的獨(dú)立性。2024年便攜會(huì)議投影多采用智能家投型號(hào)、部分會(huì)議室投影采用激光電視型號(hào)，就是這一規(guī)律，顯著的表現(xiàn)。

教育市場(chǎng)人口低谷影響持續(xù)

　　對(duì)于教育投影市場(chǎng)，需求端的壓制因素除了競(jìng)品之爭(zhēng)外，人口趨勢(shì)依然是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“最大”的確定性。

　　隨著國(guó)內(nèi)出生人口進(jìn)一步回調(diào)，從幼兒教育開(kāi)始，在校生規(guī)模的萎縮成為未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的必然。這顯著降低了傳統(tǒng)K12教育的設(shè)備采購(gòu)熱情。結(jié)合2024年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，對(duì)一些地方政府支出能力的限制，甚至影響到“人口流入地區(qū)、城區(qū)校舍增容需求”的釋放——這方面，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、特別是傳統(tǒng)就業(yè)吸納量巨大的建筑與裝修、線下零售業(yè)的就業(yè)崗位減少，持續(xù)推動(dòng)部分地區(qū)城鎮(zhèn)化速度有所放緩。

　　新生人口總量和人口流動(dòng)性等方面的調(diào)整，帶來(lái)的是持續(xù)的教育資源分配的調(diào)整。這是未來(lái)教育投影市場(chǎng)必須長(zhǎng)期直視的根本規(guī)律之一。但是，從全球教育市場(chǎng)需求看，還有大量的第三世界人口沒(méi)有進(jìn)入信息化、數(shù)字化、多媒體教學(xué)時(shí)代，這是一個(gè)待開(kāi)發(fā)，但依賴于更多南方國(guó)家經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的潛在機(jī)遇市場(chǎng)。

　　商務(wù)顯示總需求上升，與投影顯示的差異化

　　2024年國(guó)內(nèi)商務(wù)會(huì)議投影市場(chǎng)從此前三年急速萎縮，到市場(chǎng)規(guī)模日趨穩(wěn)定的轉(zhuǎn)變，根本原因除了“替代性競(jìng)爭(zhēng)接近尾聲”與“投影自身差異性”之外，亦與整體商務(wù)顯示需求的增長(zhǎng)有密切關(guān)系。

　　從全球商務(wù)活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)看，數(shù)字化依然是最確定的主線。這樣的背景下，包括遠(yuǎn)程商務(wù)、電子商務(wù)、居家辦公等推動(dòng)了會(huì)議室和辦公室數(shù)字化設(shè)施的更新。即便在2024年全球宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步承壓的背景下，這一趨勢(shì)也沒(méi)有太大波動(dòng)。

　　在擁抱辦公數(shù)字化的過(guò)程中，會(huì)議和商務(wù)投影機(jī)需求必然能從整體擴(kuò)大了的“商務(wù)顯示”市場(chǎng)中獲益：即便這種獲益不是市場(chǎng)增量，但是也會(huì)對(duì)穩(wěn)定“強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品下”的市場(chǎng)需求規(guī)模有很大的幫助。實(shí)踐也證明，國(guó)內(nèi)便攜和低價(jià)會(huì)議投影的需求，很大一部分是初創(chuàng)型或者中小企業(yè)會(huì)議室。

　　或者說(shuō)，“實(shí)用+低價(jià)+便攜移動(dòng)多元應(yīng)用”的價(jià)值組合，讓數(shù)字化趨勢(shì)下的中小企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)，更愿意選擇投影大屏。這是“實(shí)用主義”的勝利，也代表著投影大屏自身的獨(dú)有價(jià)值優(yōu)勢(shì)。而中小客戶的選擇，與“商務(wù)數(shù)字化的普及，向中小企業(yè)、微型企業(yè)加速滲透”形成了很好的市場(chǎng)共振，成為了商務(wù)投影需求在競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品壓制下，一個(gè)可以爭(zhēng)取的細(xì)分市場(chǎng)。

全球商教市場(chǎng)釋放中上游產(chǎn)能

　　2024年，商教投影市場(chǎng)另一個(gè)重大變化是，加速將上游產(chǎn)能釋放到“新興”需求市場(chǎng)，包括車載和家投領(lǐng)域。

　　其中，液晶大尺寸顯示歷史性的價(jià)位突破，即百英寸產(chǎn)品突破萬(wàn)元價(jià)位，成為該尺寸顯示產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，亦打破了很多消費(fèi)場(chǎng)景的“傳統(tǒng)認(rèn)知”。部分傳統(tǒng)投影品牌，在其商顯產(chǎn)品線中加速導(dǎo)入大尺寸液晶和LED直顯產(chǎn)品，構(gòu)成了“投影陣營(yíng)內(nèi)部”力量格局的變化。

　　在這樣的背景下，行業(yè)主要的議題從“如何與競(jìng)品對(duì)抗”變成了 “如何與競(jìng)品錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”。其中，家投和車載成為重大增量場(chǎng)景。海外投影市場(chǎng)品牌，加大家用市場(chǎng)開(kāi)拓的趨勢(shì)在2024年進(jìn)一步增強(qiáng);TI等核心上游廠商對(duì)車載場(chǎng)景的支持力度達(dá)到歷史新高。整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)，以商教市場(chǎng)地位下降為轉(zhuǎn)軸，實(shí)現(xiàn)了核心定位的轉(zhuǎn)移。

　　其中，5000元以下市場(chǎng)產(chǎn)品供給，傳統(tǒng)國(guó)際投影品牌，或者傾向放棄這一傳統(tǒng)商教投影核心價(jià)格區(qū)間，或者在家投新品的研發(fā)與投放量上超越商教產(chǎn)品新型號(hào)。這一點(diǎn)亦證明了上文提到的“未來(lái)商教投影，特別是普及型產(chǎn)品更依附于家用產(chǎn)品線”的判斷。

　　另一方面，商教產(chǎn)品線亦加速告別汞燈光源，對(duì)激光光源的擁抱達(dá)到嶄新的歷史高度。雖然3000+價(jià)位的廉價(jià)商教機(jī)型，汞燈占比依然很高，但是“不再推出眾多汞燈新品”成為行業(yè)共識(shí)。汞燈光源這一上游產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，基本已經(jīng)確定將在未來(lái)失去最后的細(xì)分市場(chǎng)支撐。

　　而車載投影需求上，更是以新光源為基礎(chǔ)，沒(méi)有傳統(tǒng)光源產(chǎn)品的市場(chǎng)空間;以新的光學(xué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)為前提，大大增加了光學(xué)中間件廠商的創(chuàng)新空間;并與智能車機(jī)系統(tǒng)結(jié)合，構(gòu)建出一個(gè)未來(lái)總量巨大，深入普及于出行市場(chǎng)的潛在藍(lán)海市場(chǎng)。——車載的潛在需求，大大改變了投影上游產(chǎn)業(yè)的著力點(diǎn)。特別是在傳統(tǒng)的商教投影市場(chǎng)全球需求下降的大背景下，這一轉(zhuǎn)變更為突出。

　　綜上所述 ，2024年商教投影市場(chǎng)走在“既定”軌道上。全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)和商教場(chǎng)景數(shù)字化趨勢(shì)等，與家投、車載等新興需求崛起一起，影響了行業(yè)規(guī)模、均價(jià)、技術(shù)和品牌的方向與結(jié)構(gòu)。沒(méi)有意外，但持續(xù)調(diào)整。這是商教市場(chǎng)2024年的基本情況。國(guó)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)日趨向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看齊，則表征了我國(guó)投影消費(fèi)與需求創(chuàng)新的前瞻性。后者讓全球商教投影行業(yè)走勢(shì)更“有跡可循”。預(yù)計(jì)未來(lái)全球商教投影需求可能穩(wěn)定在150萬(wàn)臺(tái)年度量能目標(biāo)上。